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360手机又被起诉了?

[提要]在异常凶猛的国内手机市场,手机厂商的心态或多或少出现扭曲。与今年Q1表现温和相比,360手机在Q2火力全开,在蜂拥而至的手机发布会中表现抢眼。然而,在外表光鲜的背后, 360手机高速扩张过程...

 在异常凶猛的国内手机市场,手机厂商的心态或多或少出现扭曲。与今年Q1表现温和相比,360手机在Q2火力全开,在蜂拥而至的手机发布会中表现抢眼。然而,在外表光鲜的背后, 360手机高速扩张过程中存在的问题也集中爆发。
 
    千元机自主研发率低
 
   近日360发布了新机N4,努比亚官方微博正式向360方面发布律师函,宣称360方面侵犯其三款手机NX506(nubia Z7 Max)、NX529(nubia Z11 mini)以及NX523(未发布的nubia X8)的外观设计专利,要求360立即停止侵权行为,与努比亚协商处理。
 
 
 
   表面上看,厂商们之间互相有外观设计和产权纠纷。然而,近期第三方市场研究公司IHS Technology发布的2015年《手机ODM产业白皮书 》显示,除了vivo和OPPO这两家手机公司推出的手机是100%自主研发外,像国内某些手机品牌有相当的比例为委托第三方手机设计公司(ODM)来进行设计。
 
    所以,消费者们每天因为品牌的出货量挣得面红耳赤、撕得不可开交之时,却不知道,在千元机上,都不是手机厂商自己研发的,甚至可能来自同一家设计公司。对于手机厂商而言直接拿现成的第三方设计方案当然要比自己研发的周期短,也凸显了这些手机品牌对低端机用户或多或少的敷衍。
 
   千元机难以盈利
 
   360手机F4、N4仍延续互联网手机高配低价的老套打法,尽管极力宣传舒适和畅快为产品主要卖点,试图把用户注意力从价格吸引到产品体验上来,但无法拒绝的价格对用户具有天然的吸引力,比任何卖点都来得实在。所以,只要供应链和生产稳定,在价格战的强刺激下,两款手机快速上量不足为奇,尤其在上市初期,出货量达30万甚至更高都在预料之中。
 
   不过,千元机流行的“军备竞赛”把360手机引向亏损的不归路,待解的盈利难题成为制约其发展的不稳定因素之一。目前,大多数千元机难以盈利,亏损成为常态,无休止的价格战使千元机盈利门槛提升至千万级出货量。这意味着,如果未达到千万级出货量,360手机卖得越多,亏损越严重,而且随之上升的供应链压力也是其无法逃避的巨大考验。
 
   所以,千元机只是一时的兴奋剂,注定是赔本赚吆喝的生意。千元机是把双刃剑,一方面推高手机销量,快速占领市场;另一方面,手机厂商却不得不面临盈利空间压缩、品牌自我矮化、用户忠诚度等问题。一旦用户认定360手机为低端品牌,产品提价难度将上升。
 
   随着新品牌热度逐渐消散,外界接纳360手机为正常玩家,态度由包容转为现实,视其市场表现贴上对应标签,留给360手机的时间真的不多了。

(正文已结束)

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[责任编辑:柏建阁]
网络热门评论 360手机又被起诉了?
    凤凰网友:不帶這么玩的
    评论:世界上没有绝对幸福圆满的婚姻,幸福只是来自于无限的容忍与互相尊重。

    腾讯网友:不懂得挽留ゝ
    评论:最美好的是爱情,最理解的是友情,最真诚的是亲情。

    淘宝网友:为了她放弃她
    评论:笑容是馈赠别人的见面礼,眼泪是洗涤自我的沐浴露。

    网易网友:Paranoid. 偏执
    评论:出门顶个避雷针,从此装B再也不怕遭雷劈!

    猫扑网友:挚爱/173yeah°
    评论:哥,不寂寞。因为有寂寞陪着哥。

    天猫网友:相依°- Janet
    评论:我以前对你掏心掏肺 你却对我狼心狗肺 搞得我现在没心没肺

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